Mr Music Video goes to Washington

Clipe: It's a New Day
Intérprete: will.i.am e muita gente

O vídeo “It’s a New Day”, do rapper, compositor, cantor e produtor musical norte-americano will.i.am, é o terceiro de uma série de três videoclipes feitos em apoio à campanha presidencial de Barack Obama, embora sem a participação, contribuição ou pedido do comitê de campanha. Isso não é nem um pouco relevante para a escolha dele para essa reação, todos os três tem pontos interessantes por si mesmos.

“It’s a New Day”, a música, foi escrita nos dois dias anteriores a eleição norte-americana, em quatro de novembro. Todas as cenas do videoclipe foram filmadas na noite da eleição e durante o dia seguinte e o videoclipe em si foi lançado em sete de novembro. Ele se destaca pelo “amadorismo” intencional e a participação, tanto de artistas que já haviam participado dos outros vídeos, quanto de participantes anônimos, que comemoravam nas ruas.

O que me interessou no vídeo foi a combinação de dois fatores:

Esse “amadorismo”, tanto pela rapidez da produção quanto pela forma como todas as participações foram feitas. Todo o material filmado para o clipe foi ou filmado com a câmera mini-dv do próprio will.i.am, manipulada por sua namorada ou contribuída pelos próprios participantes, através de suas câmeras digitais ou webcams. Outros clipes já utilizaram a participação de anônimos (num exemplo menos óbvio, de participação sem ser pela paródia, no clipe "Dirty Little Secret" do The All-American Rejects, todos os “pequenos segredos sujos” são verdadeiros, embora não das pessoas que seguram os cartões), mas não os colocando na mesma condição dos interpretes, sem forçar o ridículo, e sim os unindo, no que desenvolve um desempenho que parece realmente unificado na sua diversidade. Mesmo nos momentos em que will.i.am aparece ao volante, ele estava mesmo dirigindo, inclusive pode-se notar que em nenhuma dessas cenas ele olha para câmera.

E o uso, não, a criação política de um videoclipe. Ainda que as músicas tenham sido escritas para a campanha, música para a política é velho quanto "La Marseillaise". A criação de músicas visando desde o ínicio o seu uso em videoclipes me parece inovador (mas sou um desinformado na área de videoclipes), mas o relevante é a construção de um clipe apenas para uso político. Parece um desenvolvimento óbvio, mas não consigo me lembrar de nenhum caso anterior. Sugere que o vídeo clipe cruzou a última barreira da sua aceitação como criação audiovisual: é usado para influenciar. O clipe chegou a política! Boa sorte pra ele! Cuidado com as estagiárias, charutos e armas de destruição em massa (nessa ordem)!

PS: Os vídeos anteriores dessa série, “Yes We Can” (que foi dirigido por Jesse Dylan, filho de Bob Dylan e ganhou o prêmio Emmy de “New Approaches in Daytime Entertainment”) e “We are the Ones” são colagens de will.i.am cantando, diversos artistas, atores e cantores cantando e, no caso do primeiro, trechos do discurso que inspirou a letra da música. Ambos se destacam pela fotografia em preto e branco nas aparições dos intérpretes, que lembra um pouco os antigos anúncios da United Colors of Benetton, com seus modelos multi-étnicos.

Pedro Henrique Camara de Farias Mansur
EC6
DRE 107386131